Vi har fått äran att intervjua Evelina Åslin som är grundare av det separatistiska skivbolaget Cherish Label.
Det var under våren 2015 som Evelina Åslin grundade Cherish Label. Det som satte bollen i spel var när kompisen och artisten AmberValent / Rå, ville släppa sin debutsingel, men hade inte bestämt sig för hur singeln skulle släppas. Då tyckte en kompis till Evelina att hon borde starta något eget, och det höll hon med om.
Den musikaliska plattformen Cherish släpper musik helt skriven och producerad av kvinnor, icke-binära och transpersoner sedan 2015. Idag är Cherish uppe i nästan 30 releaser.
– Att det skulle vara separatistiskt var självklart från början. Till Chun Li-släppet och lanseringen av Cherish samlade vi ett grymt power team där bl.a Senait Tesfai var med, som sedan blev en betydelsefull del av Cherish, min partner-in-crime.
Parallellt med Cherish Label, jobbar Evelina även med nätverket Upfront Producer Network och Filmfestivalen Cinema Queer.
14 Frågor med Evelina Åslin
Vem är du?
Jag är en person som brinner för kärlek och uppror. Älskar att starta upp och driva meningsfulla kultur- & musikprojekt, sammanföra fina människor jag tycker om och att vara i skogen bland gamla träd.
Hur kom du/ni fram till namnet?
Namn är så viktigt, visst? En vill ju inte tröttna på det. Jag och Lars på Revenue bollade fram och tillbaka. Cherish känns vackert och positivt, liksom mäktigt men också mjukt och ömt. Perfekt.
När började ditt intresse för att arbeta med musik?
Jag är DJ och festarrangör sedan 10+ år tillbaka och har alltid hängt i Stockholms musikkretsar, och såklart konsumerat väldigt mycket musik. Det har skett naturligt, även om jag också gjort annat på vägen. Musik är ju så mycket känslor, ett universalt språk. Jag har några tydliga minnen från barndomen när jag grät floder för jag tyckte vissa låtar var så starka. Highly sensitive med andra ord!
Är det några trender du ser inom musiken?
Trender… Har inte stenkoll på dem helt ärligt. Cherish är ju såklart en del av musikbranschen och etablissemanget, men samtidigt inte, för vi står också utanför det, som ett alternativ. Ibland känns det som att Cherish jobbar i en drömbubbla och bygger vår egna utopi.
Finns det något som inspirerar dig i ditt arbete?
Musiken som dimper ner i Cherishs mailinkorg. Alla begåvade vänner omkring mig som producerar och skriver så fenomenal musik. Och naturen, alltid. Också antikapitalism och motkultur.
Finns det något som en som konsument av musik inte ser?
Allt ideellt SLIT! Hahaha… Kan alla snälla ta en sekund och skänka en tanke och stötta era lokala gräsrotsrörelser plz?! Med en liten like, en delning, en kommentar. Det kostar ingenting.
<3
Hur skulle du beskriva din verksamhet?
Typ såhär: jag gör mitt bästa för att ge exponering till viktig musik gjord av icke-män, för att jämna ut obalansen som finns.
Hur många är ni på Cherish Label?
I den ideella föreningen är vi fem personer: HELH, Saint Precious, Jbela Melaku, Sara Parkman och jag. Det känns väldigt tryggt att bolla med dem och driva skeppet framåt. Sen är jag något slags föreningskansli själv, jag jobbar främst med själva släppen.
Vad skulle du ge för tips till unga som vill arbeta med musik?
Som min goda vän, kollega och förebild Sara Parkman sa till mig: Gör det som känns lustfyllt!
Vad tycker du om representationen inom musikindustrin idag, och hur arbetar ni med denna frågan?
Den delen av musikindustrin som får synas i mainstream-sammanhang i Sverige är inte så rik på mångfald tyvärr, om än bättre än förut och med många tappra personer och initiativ som kämpar för en förbättring, t.ex oerhört viktiga Popkollo och Vemkanbliproducent. Det är bara att kika på statistiken från de svenska topplistorna, hur homogent det ser ut gällande låtskrivare, musikproducenter och artister.
Vad är det lättaste och svåraste med ditt arbete?
Det lättaste är allt kul, alla trevliga möten och roliga fester. Det svåraste är den ekonomiska biten, att driva Cherish ideellt och få livet att gå ihop ekonomiskt. Hade önskat att Spotify eller andra större aktörer ville plocka upp vår musik till t.ex spellistor mer frekvent, men de väljer ju främst större artister och musik från majorbolagen verkar det som.
Har du själv mött motgångar i arbetet?
Eftersom en jobbar nära varandra och jag i princip jobbar ideellt för artisterna är det en avgörande grej att en klickar med dem och har ömsesidig respekt och kommunikation. Precis som livet i övrigt fungerar en inte med alla! I bästa fall känns det lustfyllt och givande, i värsta fall kan det bli en dålig matchning och skära sig. För mig är det viktigt att inte känna mig utnyttjad, eftersom jag ger så mycket av min tid och energi i projekten. Men i slutändan är det viktigaste att viktig och bra musik når ut.
Hur hittar du kreatörer att jobba med?
Jag får så mycket fina förfrågningar och erbjudanden om samarbeten, allt från att göra musikvideor, plåtningar eller releasefester, till otroliga musikprojekt som artister vill släppa hos oss. Uppskattar och läser allt, även om jag inte alltid hinner svara.
</3
Hur tror du livet skulle vara utan musik?
Hjälp!😩
